2025年中国油烟机市场竞争格局解析：品牌排位、增长动力与出海新机遇

一、品牌竞争格局：高端双雄与差异化挑战者

根据2025年的消费者喜爱度排名，中国厨电品牌呈现出清晰的梯队格局。

• 第一梯队由方太与老板电器构成的“高端双雄”，凭借长期技术积累和高端品牌形象，共同占据高端市场超过50%的份额。方太以“空气、水、食物”场景化方案为核心，其高效静吸、NSP膜色谱净水等技术构建了护城河；老板电器则持续强化“大吸力”标签，其第五代双劲芯风机和智能控烟算法迭代迅速。

• 第二梯队则以美的、火星人、华帝为代表，通过差异化定位抢占细分市场。美的依托全屋智能生态和高性价比，在大众市场和线上渠道销量领先；火星人作为集成灶领军者，以“低空近吸”技术解决跑烟痛点，增长迅猛；华帝则定位“时尚科学”，通过年轻化设计和营销贴近Z世代消费者。

• 值得关注的增长极：海信厨电业务在整体市场承压的背景下，实现了逆势高增，其油烟机产品在2025年前三季度同比增长达44%，增速在行业中遥遥领先。这得益于其整合全球研发资源（如欧洲品牌gorenje和ASKO的技术），推出了开创“静烟机”新品类的风眼U5静烟机，获得了静音、净烟双一级认证。

二、市场增长动力：政策驱动与品类拓展

尽管受房地产市场低迷影响，2025年的油烟机市场依然在结构性机遇中寻找增量。

1. 政策驱动换新升级
在“好房子”与全国性以旧换新政策的双重驱动下，油烟机等刚需品类实现了小幅增长。政策不仅刺激了消费，更加速了低效产能的出清，市场集中度（CR5）预计将从2025年的65%提高到2030年的75%以上。

2. 品类拓展与价格带上移
消费升级推动高端油烟机（单价3000元以上）销量份额从2025年的35%增长至2030年的50%。与此同时，洗碗机作为增量市场产品，增速远超传统烟灶，2025年前三季度销量同比增长9.9%，吸引了小米、追觅等新品牌入局，也为传统厨电品牌提供了新的增长曲线。

三、出海与全球化：从OEM到品牌输出

中国厨电品牌的全球化进程正在加速。早期主要依赖OEM代工的模式，正在向自有品牌出海转变。品牌们开始加速当地渠道布局、研发适配当地需求的产品。

以海信为例，其厨电业务凭借产品和品牌双重优势，实现了同比超50%的增长。据GFK数据，2025年上半年海信厨电产品在中东欧9国市场份额占有率排名第一。这标志着中国厨电品牌已从简单的产品出口，升级为技术、标准和品牌的系统性输出。